Cộng đồng dành cho thành viên
Nơi các chủ thương hiệu tầm trung và cao cấp mang bài của mình vào, được soi theo cùng một bộ tiêu chí thẩm mỹ — để biết ảnh sai ở đâu và sửa thế nào, thay vì nghe mỗi người nhận xét một kiểu.
Vấn đề thật sự
Khách không định giá sản phẩm của bạn.
Họ định giá thế giới mà sản phẩm đó xuất hiện trong đó. Cùng một chiếc vòng, đặt trên nền trắng thì nó là hàng hoá và người ta bắt đầu so giá. Đặt trên cổ tay một người có đời sống rõ ràng, trong một không gian có chất liệu, giữa một chuỗi ảnh kể được câu chuyện — thì nó là một phần của thế giới đó.
Vấn đề của phần lớn thương hiệu không phải hình ảnh xấu. Là sản phẩm có chất lượng tốt hơn hình ảnh đang tạo ra cho nó — và khách hàng thì không có cách nào biết được điều đó.
Phương pháp
Không câu nào hỏi về sản phẩm. Trả lời được ba câu này thì việc book mẫu, chọn địa điểm, chọn tone màu và thứ tự đăng bài đều nằm trong một hệ thống cố định.
Câu thứ nhất
Không phải "sang trọng, tinh tế, hiện đại" — mấy chữ đó ai cũng viết được. Nếu thương hiệu là một con người cụ thể: bao nhiêu tuổi, làm nghề gì, sáng dậy uống gì, mặc gì đi làm.
Câu thứ hai
Nhà có ánh sáng thế nào, uống cà phê ở quán kiểu gì, mỗi ngày chạm vào chất liệu gì — gỗ, vải thô, kim loại lạnh hay đá.
Câu thứ ba
Câu quyết định, và cũng là câu ít người trả lời được. Đây là chỗ tạo ra câu chuyện và phong cách riêng — không phải một bộ ảnh, mà một chuỗi ảnh liên quan tới nhau.
Cách cộng đồng chạy
Bước 01
Đăng ảnh kèm bối cảnh: ngành của bạn, sản phẩm, ảnh này dùng để làm gì.
Bước 02
Bài được soi theo cùng một bộ tiêu chí thẩm mỹ, chứ không theo cảm nhận của từng người.
Bước 03
Lịch sử các lần sửa nằm cùng một chỗ, xem lại được cả chuỗi tiến bộ của mình.
Bước 04
Khi bài cần bàn kỹ hơn, ban quản trị bổ sung nhận xét ngay trên bài nộp đó.
Bên trong cộng đồng
Dành cho ai
Bạn đã giải thích tới lần thứ ba, gửi thêm ảnh Pinterest tham khảo, và file làm ra vẫn không giống thứ trong đầu bạn. Mất ba tuần sửa để có một bộ hình chính bạn còn không ưng.
Sản phẩm và trải nghiệm của bạn tốt hơn hẳn thị trường, nhưng hình ảnh online trông "rẻ" hơn giá bán thật, nên hút về đúng tệp khách không sẵn sàng chi trả.
Vừa làm chủ vừa làm thợ: tự nghĩ concept, tự chụp, tự đăng. Mở trang lên thì mỗi bài một kiểu, biết là chưa đúng ý nhưng không rõ sai từ đâu mà sửa.
Người dẫn dắt
Visual Branding Consultant & Educator
"Định nghĩa cao cấp và cái đẹp của mỗi người là khác nhau. Bởi vậy mình thường phải cá nhân hoá giải pháp cho từng bên để phù hợp với màu sắc của người founder."
Là một người sống duy mỹ, mình tin sự tinh tế tối giản là thứ ai cũng hướng tới — và tin rằng nó có thể hệ thống hoá thành công thức để chuyển giao được.
Vào cộng đồng
Đây là cộng đồng đóng, dành cho học viên các chương trình của Viet Nguyen Branding và thành viên đang đóng phí. Nếu bạn đã có tài khoản, đăng nhập để vào.
